多渠道多维度，喜临门加大品牌年轻化力度，深化布局国民品牌战略

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近日，床垫领军企业喜临门(603008)发布了2022年度报告。数据显示，2022年公司实现了营业收入78.39亿元，同比增长0.86%；归属于上市公司股东的净利润为2.38亿元。在国内复杂的地缘政治和经济形势下，各行业都面临着挑战，消费者信心受到冲击。然而，喜临门通过“创新、革新”的方式来推动发展，以品牌标准和体验为驱动，持续布局国民品牌战略，加强在睡眠领域的专业形象。

未来，喜临门将继续深化布局国民品牌战略，以立足Z世代、面向老中青的品牌投资策略为核心，加大品牌年轻化的力度，拓展体育营销、综艺投资、时尚跨界等多维度。喜临门在过去的一年中联合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多档顶级综艺节目开展台网联动，破圈营销，并重点打造了《圆桌派6》、《这！就是街舞5》等更多年轻化的现代综艺节目，通过多渠道展现品牌形象，增加品牌曝光率，扩大品牌影响力，使深度好睡眠占据消费者心智，助力品牌推广“出圈”。

除了综艺节目外，喜临门还重点布局新消费平台，如抖音、小红书、B站等，深度种草、交互，建立品牌内容生态，助力线上、线下品牌活动，进行品牌沉积，抢占消费者心智护城河，放大品牌价值，为提升销售转化创造全新的成长空间。与此同时，喜临门还与国际顶级设计大师、潮流顶级新秀、时尚大咖等进行合作，共同打造品牌价值，增强品牌资产，拓展蓝海市场。

作为睡眠领域的专业选手，喜临门自2012年连续11年发布《中国睡眠指数报告》、《中国睡眠研究报告》，是中国持续调研国人睡眠状况最久的企业。

与此同时，喜临门通过进一步强化全国门店的精致化标准认证，规范门店服务，打造五星级门店最终品牌形象，提供更高效率、更贴心、更专业的星级服务，赋能线下门店终端管理运营，强化线下门店终端销售潜力，提升线下门店终端销售业绩。这一举措也有助于提升消费者的购物体验和品牌认知度，加强消费者对品牌的信赖感和忠诚度。

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