腾讯安全助力舍得酒业搭建数字打假系统，AI+大数据让假冒二维码“原形毕露”

从送礼到聚会,传统节日的餐桌上少不了白酒的身影。随着经济复苏和消费热情恢复,加上中秋国庆双节的到来,白酒市场需求持续高涨。然而,在庞大的经济利益诱惑下,假酒仿冒也愈发猖獗。

在白酒企业和假酒贩子多年的对抗中,黑灰产已形成造假售假的完整产业链,仿冒手段不断升级,售假行为更为隐匿,假冒产品更加难以辨别,给“打假”带来更多挑战。在中秋销售旺季到来前夕,腾讯安全助力知名白酒品牌舍得酒业(600702)有效打击制假售假,高效助力企业维护知识产权和品牌形象。

对抗升级,“打假”进入技术战时代

(资料图)

假酒乱象一直以来都是白酒行业的痛点,据中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示,86.96%企业遭遇过知识产权侵权,尤以商标侵权最甚,占比高达78.26%。且相较于普通白酒企业,头部名酒企业面临商标侵权更严重。

仿冒品挤占正品市场渠道,不仅侵犯消费者合法权益,也让品牌声誉受损。为此,白酒企业打假防伪手段不断迭代更新,从早期的包材升级,再到防伪油墨、激光标签、防伪码,新兴数字技术不断被融入品牌防伪阵线,“打假”逐渐成为一门技术活儿。

然而道高一尺魔高一丈,黑灰产的造假手段也在持续升级,让消费者“真假难辨”。据某酒企打假办负责人介绍,二维码是目前大多数品牌方常用的防伪手段,为了“以假乱真”,黑灰产会将二维码以及扫二维码后呈现的界面进行山寨仿冒,自建高仿的网站、高仿的App来触达消费者,甚至仿冒商家扫码活动为不知情的消费者发放红包。如何打赢防伪打假“持久战”,成为酒企必须攻克的难题。

AI+大数据,腾讯安全助力智能“治假”

高利润、低成本让制假售假产业链如同野草一般难以彻底消灭,与仿冒制假的对抗是一场持久战。腾讯安全灵鲲产品专家叶广畅表示,白酒行业针对酒瓶的防伪logo、防伪芯片等一整套防伪技术基本比较成熟,而对于更加普遍的二维码防伪,黑灰产造假手段越来越隐蔽,酒企需要利用数字化技术来提高打假效率、降低打假成本。

舍得酒业,作为川酒“六朵金花”之一,一直站在打假和维权的第一线。2022年,舍得酒业联合腾讯安全启动“灵鲲品牌保护方案”,借助腾讯生态优势,实现仿冒防伪查询系统的发现和处置。

调研发现,95%以上的消费者通过微信扫一扫作为入口来识别防伪码,因此,腾讯安全灵鲲团队依托腾讯生态打造了AI分析模型,当用户扫码后可对链接内容进行安全检测,经由算法识别、品牌方审核验证后,仿冒二维码将被进行标记、拦截,向用户推送提示。

此外,腾讯安全协助品牌方针对制作“假码”的上游黑产进行全方位检测,从源头识别仿冒行为,强有力地打击制假售假产业链。

在白酒行业,普遍认为打击1瓶假酒等于卖10瓶真酒。而腾讯安全灵鲲团队发现的白酒“黑码”已经累计超过180万个,协助酒企打击了大量假酒。在和舍得酒业的合作中,双方就假冒行为治理问题,共同构建了更高效、更智能的品牌保护体系,大大提升假货治理效率。

舍得酒业打假办负责人介绍,基于灵鲲品牌保护方案,舍得酒业与腾讯安全还在积极探索“假酒地图”新手段,依托腾讯大数据及地图LBS能力优势,企业可以更快掌握假酒的地区分布态势,从而制定更有针对性的反击策略。

打击假冒侵权、助力知识产权创新发展是全社会的共同诉求,腾讯安全还将持续向美妆、食品、日化等多个领域的零售企业输出专业的品牌保护能力,助推企业数字化升级,守护消费者利益。

同时,安全专家提醒消费者在购物时要擦亮双眼,选择证照齐全的商家以及正规渠道,并积极主动参与防伪二维码扫码验证,维护自身合法权益。

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