新品“卡路里” 市场扩容 北汽制造 志在领航细分市场

早在今年6月份,一款来自北汽制造的皮卡新品车型引起了强烈讨论,这就是被评价为兼具性价比与产品力的卡路里。这款卡路里外观时尚大气,内饰科技感十足却不失优雅舒适,搭载智慧屏幕、智能互联系统等前卫设施,整车以中高端大型皮卡尺寸定制,满足用户的极致驾乘体验。

卡路里三大突出优势契合市场需求

总体来看,产品定位为“功能性乘用车”的卡路里既具备强大的拉货能力,又能给用户带来非常优秀的驾乘体验。当下,消费升级方兴未艾,人们对于购车多样化的需求越来越高,加上利好政策助力,皮卡市场已然迎来全新发展机遇,卡路里此时应运而生,恰恰迎合了市场需求。

具体来看,卡路里这款产品性能卓越,功能齐全,可谓优势明显。第一,高颜值与高性价比兼具。卡路里拥有同级SUV舒适的乘坐空间,设计时尚科技感浓厚,智能化功能齐备,属于中高端大型皮卡,但价格仅需6-7万,性价比超高。第二,超级能拉的“6万级真皮卡”。卡路里完全符合皮卡车型技术标准,1.53m³超大货箱容积以及最大795kg载货重量,使得卡路里成为市面上少有的超级能拉的“6万级真皮卡”。第三,解决用户货运需求与驾乘需求痛点。卡路里以用户需求为第一诉求,解决了长期以来困扰用户的“家用车拉不了货,微小卡车、面包车只能拉货”的痛点。

标杆产品助力未来拓展市场

面对拥有巨大潜力的国内市场,卡路里定位于功能性乘用车,既具备微小卡、微面的拉货能力,又拥有优质的乘用化感受。是北汽制造着力打造的一款极具性价比的商乘皮卡标杆产品。相关数据显示,每年全球皮卡总销量达到600万辆,而我国皮卡市场销量份额不足2%,仅有不到50万辆。

眼下,利好因素正在发挥作用,皮卡解禁大规模落地正如火如荼地展开,预计8年后,中国皮卡潜在需求可接近300万辆。国内皮卡这块小众的“处女地”俨然逐渐成为拥有巨大发展潜力的“蓝海”,卡路里要树立成皮卡新时代下的新标杆,成为细分市场的领航者就需要在产品、营销、渠道、战略等方面下足功夫。

“成为汽车行业细分市场的领航企业”是北汽制造的企业使命,而卡路里作为标杆产品,也将为深耕细分市场持续发力,推动产品更新迭代。

丰富多样产品类型。卡路里下一步将推出自动挡、纯电等和增程式多种动力组合形式的车型,满足不同用户的全方位需求。

制定合适营销策略。北汽制造专门设立轻型车营销中心,以“服务民生”为宗旨推出合适的销售政策,解决客户购车时在首付、质保、保养、置换等方面的顾虑。

下沉市场铺设渠道。一方面确保主流市场全覆盖,另一方面走向基层,挖掘下沉市场。

产品战略持续更新。未来北汽制造会涵盖越野皮卡、电动皮卡、海外出口型皮卡等车型,真正做好细分市场。

先进研发理念保证质优价优

在研发理念方面,北汽制造采用“平台化”开发理念,并创造性地联动“模块化、通用化”理念,大大提高了车辆研发效率,降低了制造成本,也就意味着可以给用户带来更多具有性价比的产品。

众所周知,北汽制造是一家拥有浓厚军工背景的优秀企业,在开发流程、供应商、生产过程等标准化、严格化管理方面,一直秉承军工精神,拿卡路里这台车来举例的话,开发过程中共试验了三百多台样车,关键指标、关键工序、关键零部件等都实实在在达到了军工品质。