苏有朋C位出道 这一季《披荆斩棘》赚到了什么

两个多月的竞演一晃而过，11月4日晚间，综艺《披荆斩棘2》迎来了全能唱演家族诞生夜，哥哥们带来最后的舞台表演，向着成团冲刺。最终，苏有朋成为总冠军以C位出道，同时吴建豪、张智霖等17位哥哥也顺利成团。而在整季播放过程中，《披荆斩棘2》也获得热度与商业合作的双丰收，不仅全网正片播放市占率超20次登上日冠，广告赞助也多达10余个。随着衍生综艺的陆续亮相，《披荆斩棘》系列综艺还将再收获一波流量。

播放市占率22次登日冠

千呼万唤始出来，11月4日晚间，《披荆斩棘2》成团夜正式上线播出，哥哥们在火热的舞台上使出浑身解数，冲向最终的成团名额。经过激烈的比拼，最后的成团名单终于揭晓，苏有朋、吴建豪、张智霖等17位哥哥顺利成团，其中苏有朋以总冠军拿到了C位。

成团夜的播出，也令《披荆斩棘2》迎来新一轮高热。据微博平台，当日包括“苏有朋披荆斩棘年度总冠军”“披荆斩棘总决赛排名”在内的话题登上热搜榜，观众与粉丝在话题下热火朝天地讨论着。

《披荆斩棘2》的高热从开播之初便已显现。据灯塔专业版，截至北京商报记者发稿，《披荆斩棘2》的全网正片播放市占率已22次登上综艺榜的日冠，5次成为周冠，还在9月成为当月的月冠军。与此同时，该节目的舆情热度也曾3次登上日冠的宝座。

而在播放平台芒果TV上，《披荆斩棘2》也展现出亮眼的播放数据，不仅播放量突破57亿次的大关，且继续保持增长，还70次成为芒果播放量日冠。

广告赞助多达10余个

不只是获得高热度，《披荆斩棘2》在商业合作上也收获颇丰。

据芒果超媒方面透露，《披荆斩棘2》中的广告赞助多达10余个。而据《披荆斩棘》官方微博可以发现，包括金典、梅赛德斯-奔驰、三星GALAXY在内，均是节目的合作方。其中，金典为独家冠名商，三星则是超级合作伙伴，此外，良品铺子、合生元也是节目的合作方。

值得注意的是，公开数据显示，2022年上半年，我国广告市场规模同比减少11.8%。且据QuestMobile统计，上半年国内互联网广告行业的整体收入预计下跌2.3%。在广告市场环境不及往年的情况下，《披荆斩棘2》仍能获得10余个广告赞助也在一定程度上显现出节目的市场影响力。

“《披荆斩棘2》吸引广告赞助一方面是基于节目本身的积淀，这不只来源于首季节目曾引发的收视热潮，也与《乘风破浪》等芒果系其他节目的市场号召力有关；另一方面，《披荆斩棘2》中的明星身影也是广告主青睐的点，尤其是目前节目往往会在内容中插入由明星拍摄的广告片段，因此广告主希望能借助明星来增加流量与曝光度。”电视评论人孙禹如是说。

系列衍生综艺才刚刚开始

尽管《披荆斩棘2》随着哥哥们的成团而落下帷幕，但这一节目的征途还未结束，衍生综艺才刚刚迈出第一步。

就在一个星期前，综艺《我们的滚烫人生·骑行季》刚刚放出第一期节目，郑钧、任贤齐、张震岳6位披荆斩棘的哥哥组成一支限定机车乐队，在16天音乐骑旅中创作1张限定滚烫专辑。

不只是《我们的滚烫人生·骑行季》，11月2日，综艺《大湾仔的夜2》以定档11月9日回归，从目前官方公开的信息中可以发现，包括陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、吴卓羲、周柏豪等均出现在节目中，继续寻找美食。

“《披荆斩棘》系列综艺已从一档节目连带衍生综艺，以及相关嘉宾出现在其他节目中，在辐射面进一步扩大的同时，也将节目本身的曝光时间进行延长，扩大品牌价值。”孙禹认为，通过将时间链延长，扩充节目内容，综艺在有机会与观众产生更为长久联系的同时，也能成为带动节目商业价值，吸引广告主的竞争力。

北京商报记者 郑蕊

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