天天即时：《暗黑破坏神：不朽》全球狂卷3亿美元 动视暴雪为何还是不赚钱

酝酿4年，终于在今年年中上线的手游《暗黑破坏神：不朽》在全球市场赚足眼球，更为背后的游戏开发商动视暴雪创造了2个月营收1亿美元、5个月赚超3亿美元的收入成绩。11月8日，动视暴雪公布2022财年三季报，营收17.82亿美元，同比减少14%，净利润4.35亿美元，同比减少32%，得益于新游戏的带动，动视暴雪旗下三大独立运营业务部门：动视、暴雪、King的活跃玩家数量均有所增加。然而新作的成绩虽然对财报有所增色，依旧难以挽回整个公司连续下滑三个财季的业绩，而动视暴雪也正面临主创团队成员流失、新IP爆款难产等内部问题，公开表示计划在今年第四财季扭转下跌趋势的动视暴雪，还有多长的路要走？

净利营收双降

11月8日，动视暴雪公布2022财年第三季度财报，2022财年第三季度净营收为17.82亿美元，同比减少14%；净利润4.35亿美元，同比减少32%，月活跃用户3.68亿，同比减少5.6%。

(资料图)

按业务划分，产品销售业务营收2.31亿美元，游戏订阅及其他业务营收15.51亿美元，均低于去年同期。

自2018年首次在暴雪嘉年华公布预告片，并确定以手游形式上线《暗黑破坏神：不朽》，经过4年开发，终于在今年6月于海外推出，并在7月在国内上线，为动视暴雪创造了2个月营收1亿美元、5个月赚超3亿美元的收入成绩。

与《暗黑破坏神：不朽》的热销相对比，动视暴雪的业绩表现未免有些黯淡。尽管《暗黑破坏神：不朽》的推出拉高了动视暴雪的手游业务，实现手游端收入9.32亿美元，同比增长14%。但2022年开年以来，动视暴雪走过三个财报季，营业收入与净利的同比下滑之势始终不曾扭转。

老牌IP依赖过高

从三大独立部门的具体业绩来看，动视部门营收4.8亿美元，同比减少25%，主要由于《使命召唤：先锋》的市场表现未达预期。

暴雪部门的《暗黑破坏神：不朽》，一度登上国内游戏畅销榜Top10，被定义为“推动了暴雪营收增长的最重要的因素”；与此同时，《魔兽世界怀旧服》“巫妖王之怒”的上线，共同带动暴雪部门营收达5.43亿美元，同比增长10%。

而King部门的消除类手游《糖果传奇》自2014年上线后，如今继续保持市场热度，部门实现营收6.92亿美元，同比增长6%，付费用户数量连续两个季度实现同比增长两位数。

不可否认的是，动视暴雪旗下的《使命召唤》《暗黑破坏神》《魔兽世界》《守望先锋》等知名IP诞生已久，至今仍在游戏圈内拥有不小的影响力。续作一经推出依然能发挥出IP影响力，带动品牌老粉的回归。而旗下的暴雪部门，更是常年坐拥“暴雪出品，必是精品”的头衔。

但动视暴雪方面也直言，动视部门的《使命召唤》系列作品的市场颓势逐渐出现，暴雪部门的“魔兽”系列游戏进入低谷期，玩家流失情况相对严重。动视暴雪自2019年起，还一度出现，由休闲小游戏《糖果传奇》撑起公司业绩的状况，收入碾压这些知名IP。与此同时，北京商报记者也注意到，自2016年发布《守望先锋》后，动视暴雪旗下再无新IP诞生。

公司发展环境动荡

而在产品之外，公开资料显示，动视暴雪曾公开表示，老员工因为各种原因大量离开公司，技术人员留不住，目前仅《守望先锋》团队，就有游戏首席设计师、角色艺术总监、制作人相继离职；今年10月，动视暴雪又有一位匿名员工向公司发起性骚扰、性别歧视和性暴力诉讼，而一年前的相似指控，动视暴雪至今没有处理完善，引发大量员工抗议。

与微软的那场价值687亿美元的史上最大规模收购，遭到索尼等游戏公司强烈反对，监管机构对这笔交易的审查力度超出预料，面临越来越多的不确定性。

暴雪方面曾在2021年第四财季财报中提到，将于2022年发售《使命召唤：现代战争2》《使命召唤：战区2》、《魔兽世界怀旧服》“巫妖王之怒”、《魔兽世界》“巨龙时代”和《守望先锋：归来》5款新作，现如今其中4款已与玩家见面，手游《魔兽弧光大作战》也于上半年发布了预告CG。

其中《守望先锋：归来》上线30天吸引3500万玩家，自10月28日推出的《使命召唤：现代战争2》也创造10天销量超10亿美元的新纪录。动视暴雪方面表示，在推出《使命召唤》系列的最新游戏后，预计第四财季的部门收入和营业利润将恢复同比增长。

对于第四季度发展规划的具体细节，北京商报记者联系动视暴雪方面，截至发稿未收到回复。

游戏行业分析师卫明野认为，通过不断翻新经典(603096)IP，或许能在上线初期靠老玩家收割热度，但玩家品位在不断提高，并非留存用户的长久之道。维持品牌影响力，一方面要靠原有IP作为研发新品的经济基础，一方面也需要不断探索市场，发掘新爆款。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛

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