9岁的一加，成了改变行业的“尖刀”

生日，是一个特殊的时点，对于一个人是这样，对于一个品牌也是这样。

(相关资料图)

今年12月17日，智能手机品牌一加迎来了自己的9岁生日，在这个特殊时点，一加也有了新的变化。

“OPPO正式进入双品牌时代，一加作为OPPO旗下，主打性能的先锋品牌，聚焦在性能赛道，为我们的用户打造兼具极致性能和质感设计的精品。在双品牌的协同上，OPPO线上就是一加。” OPPO首席产品官、一加品牌创始人刘作虎宣布。

在我看来，9岁的一加，踏上“蜕变”之旅，将成为行业尤其是线上竞争格局的最大变量之一。

以性能为刃，破线上之局

为什么一加要聚焦在性能赛道？这恐怕是很多人想知道的问题。

一加中国区总裁李杰给出了答案：因为手机的发展史，其实就是性能的发展史，“手机90%以上的体验，都跟性能有关。”

的确，性能是用户关注的重点。每日经济新闻联合中国移动和粉俱乐部与HCR慧辰出炉的2022年11月智能手机消费趋势报告显示，性能位列用户最关注的购买影响因素前三。

尽管性能是用户的刚需，但是目前在性能赛道上却有很多痛点。李杰曾经透露，自己花了一段时间和用户进行了深入交流，得到的反馈是“发现大家的需求没有得到充分的满足，发热、卡顿、误触、网络不好等都是大家反馈的痛点，目前并没有哪个手机能完全解决这些问题。” 同样，来自京东用户的调研也支持这个结论，其发现卡顿、发热、续航差、掉线、机型适配等，是用户在用手机玩游戏过程中遇到的主要痛点。

一加下决心主攻性能赛道，还在于性能已经成了一加的基因。纵观一加的历代旗舰产品，都搭载高通8系的旗舰处理器，以及大内存、高刷屏上的引领，都是如此。

所谓基因，就是一种软实力，是时间冲刷后的底蕴，也是持续继承和迭代的特质。一加在大内存上的性能引领，就是很典型的例子。一加1是业内最早使用3GB内存的手机，之后一加3率先在业界采用6GB内存、一加5配备8GB内存、一加6T迈凯伦限定版的10GB，都开了业界之潮流。今年发布的一加Ace Pro支持16GB+512GB大内存，再一次引领了大内存的风潮。

所以，一加聚焦性能赛道，既是市场的需求，也是自身的优势，一切都是自然而然的选择。

同样，“未来OPPO线上就是一加”，也透露了一加未来的定位，即线上将成为一加的主战场。这同样是由一加的基因所决定的。就像刘作虎所说，一加诞生在线上，线上是一加的起源，是一加熟悉和优势的地方。

可以说，一加是将线上这个渠道发挥到极致的品牌，或者换句话说，一加的崛起本身就充满着互联网精神。一方面，一加发挥线上的效率优势，以小而美、轻快灵的打法快速崛起；另一方面，一加形成了依靠用户口碑传播的独特模式，聚合了一批忠实的粉丝“加油”，不断强化用户为中心的产品路径。

9岁的一加，现在坚定了方向：以性能为刃，破线上之局。必须说，一加选对了路径，因为伴随线上购物成为主流生活方式，线上市场日益庞大，2021年中国线上市场预计将占到大盘的1/3，而且更趋稳定。

更重要的是，线上用户更偏好极致的产品，这对于主攻性能赛道的一加来说，更容易出爆品。而且，在周年庆上，李杰宣布，未来三年，一加产品的硬件综合净利润率可以为0，这意味着一加将拥有极致的性价比，对于追求极致性价比的线上用户来说，一加将有望成为他们的最爱。

1+1=？

9岁的一加，改变的，还有OPPO与一加的双品牌协同。

在笔者看来，这将对一加的未来发展产生深刻的影响。如果用数学来看，OPPO+一加，就不仅仅是1+1=2，而是远大于2。

为什么？因为OPPO和一加是互相加持、相得益彰。在一加周年庆上，刘作虎宣布OPPO为一加开启“护航计划”，未来三年单独投入100亿。李杰透露，一加会将这100亿中的大部分用在产品研发上。

100亿，这是一个巨大的数字，有了这笔钱，一加将能更好地保障产品创新和品质，从而在性能这个赛道加速领跑。做好产品，说起来很深奥，但是实际上又很简单粗暴，那就是资金投入，一加7 Pro率先推出的90Hz高刷屏，定制成本高达1亿人民币，而一加所引以为豪的质感打磨，背后也是打样上百次的巨大投入，有了100亿的资金做保障，一加将能对产品更加精雕细琢，对技术更加精益求精。

需要指出的是，这100亿，不包括在基础研发、供应链、渠道等方面，一加和 OPPO共享的资源和资金投入。实际上，OPPO在技术、渠道、服务、人才等资源上对一加的支持和倾斜，更加值得关注。

在技术上，OPPO的一万多名研发工程师，将能让一加在产品研发上如虎添翼。据了解，OPPO研究院有一条主线，是专门给性能和游戏线做软硬件前期技术储备。例如，一加Ace搭载的长寿版150瓦闪充技术、一加Ace Pro上的大内存瞬时带宽技术等，都是如此。即将发布的一加11系列，据透露将首发OPPO与高通联合研发的移动光追开放平台，有望带来极致的画质进阶。

在渠道上，一加已经登陆全国超过5000个OPPO门店，让用户可以在家门口摸得着、看得到，“线下体验、线上购买”，这对于一加这样主打极致性能、质感设计的品牌具有特殊意义，用户上手便能体验到一加打磨上的优势。在服务上，OPPO全国近1000家售后网点已经向一加用户开放，一加用户可以享受到OPPO用户同等优质的售后服务。

“OPPO线上就是一加”，所带来的明显变化，是OPPO线上资源向一加的明显倾斜。笔者注意到，在电商搜索、IP资源、媒介、渠道、售后服务、用户运营等几乎所有类型的线上资源上，OPPO都已实现对一加的全方位支持。例如，在OPPO的京东和天猫官方旗舰店，一加的产品已经全面上架。在“OPPO服务”微信公众号、“OPPO服务”官方微博等OPPO线上服务触点，一加用户也可以很方便地获得服务中心查询、维修服务预约等。据了解，在现在的会员体系中，一加用户也已经可以享受到OPPO用户的所有权益。

现代军事变革中，形成了类似“航空母舰+特种部队”的作战模式，即航空母舰扮演中台作用，特种部队能力全面、突击迅速，两个配合起来形成很强的打击能力。“OPPO+一加”有异曲同工之妙，在技术、供应链、渠道、服务等方面实力强劲的OPPO，就像那个航空母舰式的“中台”，为一加提供强大的支撑，而一加本身，聚焦性能赛道，强力突破线上，完全可以成为中国智能手机市场的“特种部队”。

实际上，一加这个“特种部队”，也反过来对OPPO形成助力。一方面，一加这把性能尖刀，帮助OPPO更好拓展线上市场，构建起立体化的渠道布局；另一方面，一加所开拓的用户，也将成为OPPO Find系列高端用户的后备军，源源不断地为OPPO品牌高端化形成支撑。

“1+1远大于2”就是这样形成的。

后记：我变了，我没变

9岁的一加，历经风雨，又一次走到蜕变的十字口：与OPPO形成双品牌，主攻性能赛道，破线上之局，都是“变”。

这么多的改变，背后也有“不变”。不变的，是“做好产品”这四个字。“产品永远都是一加的追求，也是一加立足行业的根本。” 李杰的话振聋发聩。

具体来说，一加将用“做好产品”这四个字改变行业。性能赛道，苦体验久已，太多的性能产品只热衷于堆料，秀参数，而忽视了真正的综合体验，“参数没输过，体验没赢过”。性能赛道，也苦颜值久已，太多的性能产品只重视性能，而忽视了设计，忽视了手感。

现在，有了OPPO全方位的资源支撑，有了心无旁骛的聚焦，一贯重视体验、一贯重视设计的一加，有了大展宏图的机会了。

我相信一加能做出不同，是因为当年小而美的一加就一次次给我们带来了这方面的惊喜：一加1的BabySkin涂料设计所带来的婴儿皮肤般的细腻触感，一加3的完美贴合手掌的机身，一加6率先采用AG玻璃工艺所带来的高级质感，一加10 Pro胖达白所带来的晶莹通透、温润纯粹，一加Ace Pro的性能和体验不妥协等等，都是如此。

在当下的存量时代，产品越来越同质化，行业亟需活力，这时候的一加，就如鲶鱼一样，有望搅动行业一池春水，给用户带来差异化的体验，为行业带来改变。

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