天天动态:小米新机上市才两个月就降价，安卓机阵营面临“去库存”压力

2月13日，小米集团合伙人、总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰宣布，从13日10时起，Redmi K60 512GB版降价300元。

官网显示，Redmi K60 512GB有两个版本，12GB+512GB版本的最初售价为3299元，16GB+512GB版本为3599元，此次降价后，两种版本售价分别调整为2999元和3299元。

Redmi K60于2022年12月27日发布，12月31日开售，上市才两个多月。卢伟冰表示，对于此前所有已经买了512GB版本的用户，提供保价服务。此外，已购非512GB版本用户可领取一个Redmi手环。

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Redmi与一加的“友商”对决

卢伟冰在微博中提及，K60此次降价是为了加速普及512GB大存储，而非友商高调价格战背后的“被迫降价”。他表示，Redmi一直身体力行“极致性价比”，非但不会因降价尴尬，还欢迎更多友商卷入价格战。

上述逼得Redmi降价的“友商”，大概率是一加。同样是13日10时，一加新机Ace2正式开售，在各项配置上几乎都达到了同级别产品最高，最低内存配置12GB+256GB以2799元起售。

Redmi选择在这个时间降价，很难说是巧合。且双方负责人也颇有隔空喊话的意味。一加中国区总裁李杰的微博中就挑明，“一加Ace2会倒逼友商降价”“产品不好降价也没用”，作为“同档位最好的产品”，一加Ace2的目标是“向用户普及旗舰体验”。

如果说品牌方的明争暗斗还比较隐晦，评论区的各方站队就一目了然多了。有的称降价“真香”，有的却觉得降价也没用，更多则认为“厂商卷起来受益的是消费者，有更多选择了”。

“处于这样一个存量市场，手机厂商的日子基本都不太好过，就中低端这一红海市场来看，价格一直都是重要杠杆，所以基于价格的博弈竞争只会更加惨烈。”资深产业经济分析师、丁科技创始人丁少将告诉笔者，“Redmi和一加这种直接竞争的厂商，也寄希望通过刺刀见红的价格战，实现阶段性的销量提升。”

丁少将表示，“市场低迷的背景下，降价是正常举措，先发厂商根据后发厂商的策略调整价格也很常见，不会对市场格局造成较大冲击。”

高库存——安卓阵营的“心病”

据Canalys数据，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%至2.97亿部。2022年，各厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。

天风国际分析师郭明錤调研表明，小米目前手机与零部件库存约4000万~5000万部，库存周转天数高达12~16周，距离库存健康水位（约6周内）仍有差距。预期小米2023年手机出货将同比衰退8%~10%至约1.4亿部。

不止是小米，郭明錤表示，几乎所有安卓品牌均面临需求疲软导致的高库存风险。以三星为例，其全球手机库存（终端与零组件总和）预计要到6月才有机会降到合理水平。

“降价促销也有清库存的需求。”丁少将指出，“目前主力手机厂商在需求低迷的市场上高频地推出产品线，实际上并不会收到很好的反馈，还会加大开发和营销成本。再加上价格战，在利润上也会受到负面冲击。”

而从消费者的反应不难看出，频繁出新的市场策略已不再奏效，“即使再怎么降价，也完全没有换新款的想法，但凡可以用就不想换”。即使是曾经强势的苹果，如今也使出了罕见的升级换代、降价促销等手段，但仍然无法逆转其销量下降的事实。

IDC预测，市场需求在惯性思维下，也仍将在低位持续一段时间。只有随着经济大环境和收入的陆续好转和增加，消费者信心重新恢复，市场需求才有望在2023年下半年真正实现反弹。

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