纯净美妆“头号玩家”——MCL花皙蔻分享纯净趋势下的东方主张

身处日新月异的美妆市场，把握趋势就是把握未来。2月13日，由青眼主办的2023（第六届）中国化妆品趋势大会顺利召开。作为大会的战略合作单位，东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻携手青眼共同发布了《纯净美妆趋势洞察报告》，MCL花皙蔻创始人龚天贵受邀分享品牌在纯净美妆趋势之下的东方主张，与欧莱雅、资生堂等业界头部美妆企业，共话可持续的未来和“纯净美妆”的行业新趋势。

风口已至，“可持续纯净美妆”将成为未来主旋律

根据英敏特发布的《2022全球美妆个护未来趋势》报告显示，随着可持续理念深入人心，47%的中国消费者愿意为环保进行消费升级，85%的中国消费者希望知名美容品牌具有更多创新的可持续理念。消费者对于“成分、环境以及可持续生活方式”的关注超过以往任何时候。

MCL花皙蔻创始人&CEO龚天贵认为，“可持续纯净美妆”将成为未来主旋律，2023-2024全球市场护肤的创新方向将绿色纯净和自然位列第一，而国内“双碳”战略的实施，让“纯净可持续”趋势变得更加具象。

可持续理念的盛行，让主张“成分安全、环保、动物零残忍”等理念的纯净美妆，成为顺应新一代消费者护肤价值观的新趋势，表现出逆势上升的发展趋势——全球新冠疫情的影响下，纯净美妆市场不降反升，据美国知名市场调研机构NPD的数据显示，疫情防控期间美容产品销售额下跌14%，但纯净美容产品销售额却逆势上升11%。青眼情报数据也显示，2021年全球纯净美容市场规模为408亿元，同比增长10.48%，预计2027年将达到784亿元。此外，从品牌到零售企业，再到美妆代工企业，也都纷纷入局纯净美妆。

花皙蔻携手青眼发布纯净美妆报告：科学解读中国式纯净美妆

大会上，东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻携手青眼情报，共同发布了《纯净美妆趋势洞察报告》（下文简称“报告”）。这是花皙蔻继2022年2月发布全球首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》之后，再度发表纯净美妆的行业报告，科学呈现了纯净美妆的市场现状和未来发展趋势。

报告指出，伴随纯净美妆品牌涌现和市场热度上升，美妆行业的产业链各环节也已经开始纯净布局：原料商更注重天然无害、动物友好型原料开发；生产端则更注重配方、包材的环境友好；而在品牌端，像MCL花皙蔻这样的引领品牌，也牵头多方权威机构共创行业规则，推出行业标准规范化，这些都是纯净美妆“脱虚向实”的重要一步。

而在消费者端，报告指出：消费者对纯净美妆的要求并不止于成分安全、天然，还在公开透明可追溯、环境友好、善待动物、承担社会责任等方面有更高要求，并且未来纯净美妆更应满足消费者多元化功效需求。其中，在具有抗衰效果的植物成分中，山茶花、茶叶、牡丹等具有中国特色的花植更受欢迎。

作为国内首个纯净美妆标准的第一起草者和制定者，MCL花皙蔻于2021年全面升级转型“东方纯净护肤”，主打以东方花植疗愈东方肌肤，如今已成功打造以“牡丹”为代表的抗衰系列，并通过科研创新，构建起品牌专属的东方“纯净”壁垒。

纯净趋势下的东方主张：用中国成分诠释中国美学

面向2023的探索创新，MCL花皙蔻创始人表示，品牌将持续聚焦“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，做好产品、做强渠道、做深消费者心智，建立差异化的品牌壁垒，打造中国式纯净。

在纯净美妆方面，MCL花皙蔻不仅建立起CLEAN五大纯净原则、2000+ Never List禁用原料清单、升级环保包材等方面，2022年还牵头起草了中国首份Clean Beauty 纯净美妆团体标准（即《化妆品纯净美妆规范通则》），让中国纯净美妆行业“有标可依”。

放眼未来一年美妆行业，纯净美妆趋势之下，“功效”依旧会是消费者选购的硬指标，国货品牌加码原料成分开发也已实现突破发展，MCL花皙蔻表示，未来会以牡丹为核心抗衰成分，重点进行大单品打造，从功效、文化到品牌表达，去与消费者建立深度链接，建立起花皙蔻牡丹抗老领导品牌的“心智壁垒”。

在功效研究方面，品牌锁定中国特色花植成分“牡丹”，建立起从原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造的“全产业链”研发壁垒。品牌在山东菏泽打造1600亩牡丹种植基地，建立可追溯的原料生态；与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作，研发“生物芯片”技术平台和独有原料，其自研成分MCL-2牡丹全株发酵液、牡丹复合舒缓因子 、植提技术牡丹花蕊超微融萃技术均获得了国家专利，现已申请10项牡丹相关发明专利。基于对牡丹的基础研究和应用研发，MCL花皙蔻以抗衰老主打成分应用于全线抗老产品，弘扬国花牡丹之精髓。

该系列产品功效经过SGS等第三方权威机构的人体临床实测，实证淡纹、抗衰功效。MCL花皙蔻以纯净体系和牡丹抗老科研实力，打造纯净+功效结合的产品，获得了消费者的喜爱与认可，刚过去的2022年，牡丹超A面霜以及牡丹抗老系列均进入抖音年度金榜Top 10。

在文化与品牌表达上，创始人龚天贵认为，护肤不仅是用功效去解决肌肤问题，还关乎愉悦的体验、可持续的选择、东方文化的传承再造……品牌先后推出了“牡丹亭·游园惊梦”系列、“唐宫夜宴”新年奇遇系列，将经典文学作品或国民IP融入产品，深度触达消费者东方浪漫情怀，令牡丹焕发新时代魅力，呈现“以花御颜”的东方护肤新美学。

MCL花皙蔻以中国传统特色花植与科研科技充分融合，用中国花植成分讲中国美学故事，将牡丹成分发扬光大，让国人抗老也有牡丹的一席之地。随着品牌端、消费端及美妆产业链的持续关注，纯净美妆概念的热度还将飞速增长。而面向当前功效护肤的市场，以及消费者对更安全、更有效、更可持续的产品的追求，MCL花皙蔻也将持续加强对东方牡丹成分的科研力度，聚焦牡丹本土功效原料的开发和新品研发，打造纯净护肤新增长点。